Dragon Rouge

Bouteille Ricard « Classique » par Dragon Rouge

Contexte

Ricard est le leader mondial des anisés, commercialisé dans plus de 120 pays, et la première marque de spiritueux en France, en Belgique et au Luxembourg.

La marque bénéficie aujourd’hui d’un capital image fort et fait partie du patrimoine historique des marques françaises.

Elle souffre cependant d’une banalisation de ses codes packagings, est copiée par ses concurrents et les marques distributeurs, et rencontre ainsi une
difficulté à émerger en linaire et donc, à se différencier. De plus, le registre d’évocation de la bouteille est en
opposition avec les valeurs positives de la marque (solarité, convivialité, exubérance, joie de vivre).

Enjeux

Réaffirmer les codes identitaires et historiques de la bouteille d’1 litre en exacerbant leur
spécificité tout en y associant de l’élégance et de l’intemporalité, en phase avec les valeurs de
marque.

Il s’agit également de s’inscrire dans une démarche d’évolution afin de ne pas déstabiliser les consommateurs actuels.

Solution

Dragon Rouge recommande avant tout de mettre en avant la marque RICARD et de faire évoluer ses points distinctifs.

- Etiquette affinée et composée en 2 parties : gain en élégance, modernité et valorisation du bloc marque,

- simplification de la symbolique de la feuille d’acanthe afin de passer du registre du décor à celui de l’icône de marque,

- ajout d’aspérités à la typographie

-intégration d’éléments de sensorialité et de vie : filet couleur jaune, rond rouge avec un effet volume, mise en page animée des textes, valorisation de la signature.